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2019年双11热水器同比增速15% 内资品牌表现优异

时间:2019-11-15   浏览次数:3313次   来源:慧聪家电网   【大】 【中】 【小】

       作为一年中重要的促销节点,双十一的销量一直是人们关注的话题。如今,2019年的双十一已经正式落下帷幕,家电行业各大平台以及企业也都陆续公布了战报信息。而在家电品类中,今年的热水器产品可以说表现的尤为突出,在家电整体增速普遍放缓的大背景下,热水器单品类的表现依然可圈可点。

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      根据目前各平台以及企业战报等公开信息来看,2019年双11电商期间,热水器线上市场规模达到17亿元以上,同时增速在15%以上。品牌方面,海尔、美的、A.O.史密斯分别位于销售榜前三,其中内资品牌表现尤为优异。

      海尔稳居热水器市场份额top1

      截至2019年11月11日当天,海尔热水器的市场份额占据全网第一,且在天猫、京东、国美等渠道实现了多品类第一。具体来看,双11当天,仅5分钟海尔热水器交易额就已突破亿元;单卡萨帝品牌,热水器全天销额突破千万,增速超500%,实现了高端市场第一增幅。而从各大平台榜单来看,在京东竞速榜、天猫双11品牌top榜以及国美双11数据统计中,海尔均位列热水器品类排行榜第一位。

      值得一提的是,在今年双十一期间,海尔智慧套系产品销量占比达49%。海尔热水器也以智慧浴室场景生态为用户升级生活品质,提供智慧全场景的解决方案。综合品牌指标来看,海尔系在热水器品类市场中,都保持着绝对的优势。

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      此外,从细分品类来看,今年电储水热水器的表现整体要好于燃气热水器,主要得益于三四级市场太阳能转电热的需求释放,电储水热水器线上市场同比增长较快。

      电热水器:产品均价持续下探

      从今年双十一的市场数据来看,电热水器的产品均价持续下探,大促背景下的价格战被打到了历史的新低点,市场主推的60L热水器机型,均价在900元以下的产品比比皆是,个别产品还推出了抢购折扣,到家价甚至在500元以下。

      燃气热水器:零冷水仍是议价利器

      燃气热水器方面,今年则主打水温控制与零冷水技术,其中作为行业大热的零冷水技术,随着市场的不断普及,如今零冷水产品的市场零售额占比已经达到15%以上,价格则在3000元左右,相比于普通型燃气热水器产品均价千元左右,零冷水已然成为未来燃气热水器的“议价利器”。

      如今随着双十一的结束,2019年也接近尾声。整体来看,今年热水器市场仍难逃价格战,产品价格持续下探的趋势明显。而品牌格局上,则是内资强势,外资品牌份额进一步受到挤压。

      业内分析人士表示,未来使用体验上的提升仍是热水器产品的主要发展方向,对于企业而言,不断创新与技术升级,才能更好的满足当下用户越来越高的热水需求。

      责任编辑:卢海

 
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